ÉDITION CANADIENNE

Mine de rien, tout le modèle publicitaire est en train de se transformer à cause des nouvelles technologies, d’Internet, du numérique, des médias sociaux, de Netflix, de Spotify, de la mobilité et bientôt, de l’intelligence artificielle. Sans surprise, le rôle des médias et de la publicité évolue. Dans ce contexte changeant, ce livre vous explique comment investir efficacement votre argent dans les médias :

• Comment maximiser vos investissements dans le nouveau contexte caractérisé par l’omniprésence d’Internet ?

• Quel est le potentiel publicitaire de la télévision, de la radio, des magazines, des quotidiens et de l’affichage dans la nouvelle réalité média ?

• Comment mieux rejoindre les consommateurs dans les médias traditionnels et les nouvelles plateformes : tranche horaire, émission, jingle, signature, slogan, effets visuels et sonores, couleurs, images, etc. ?

• Version papier ou version numérique pour la publicité dans les magazines et les quotidiens ?

• Deux commerciaux de 15 secondes ou un commercial de 30 secondes à la télévision ? Télévision généraliste ou spécialisée ?

• Est-il préférable d’être au début, au milieu ou à la fin d’une pause publicitaire ?

• Que penser du placement de produit et du marketing événementiel ?

• Affichage traditionnel ou affichage numérique ? • Comment la mobilité change-t-elle la culture publicitaire des médias traditionnels ?

• Comment créer la meilleure synergie possible avec votre choix média, etc. ?

Ce livre est destiné à divers publics, notamment aux PME, aux publicitaires, aux annonceurs, aux professionnels du marketing, des médias, de la communication, des relations publiques, du Web et des médias sociaux, aux professeurs, aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir davantage sur cette industrie fascinante.

ÉDITION AMÉRICAINE

Mine de rien, tout le modèle publicitaire est en train de se transformer à cause des nouvelles technologies, d’Internet, du numérique, des médias sociaux, de Netflix, de Spotify, de la mobilité et bientôt, de l’intelligence artificielle. Sans surprise, le rôle des médias et de la publicité évolue. Dans ce contexte changeant, ce livre vous explique comment investir efficacement votre argent dans les médias :

• Comment maximiser vos investissements dans le nouveau contexte caractérisé par l’omniprésence d’Internet ?

• Quel est le potentiel publicitaire de la télévision, de la radio, des magazines, des quotidiens et de l’affichage dans la nouvelle réalité média ?

• Comment mieux rejoindre les consommateurs dans les médias traditionnels et les nouvelles plateformes : tranche horaire, émission, jingle, signature, slogan, effets visuels et sonores, couleurs, images, etc. ?

• Version papier ou version numérique pour la publicité dans les magazines et les quotidiens ?

• Deux commerciaux de 15 secondes ou un commercial de 30 secondes à la télévision ? Télévision généraliste ou spécialisée ?

• Est-il préférable d’être au début, au milieu ou à la fin d’une pause publicitaire ?

• Que penser du placement de produit et du marketing événementiel ?

• Affichage traditionnel ou affichage numérique ?

• Comment la mobilité change-t-elle la culture publicitaire des médias traditionnels ?

• Comment créer la meilleure synergie possible avec votre choix média, etc. ?

Ce livre est destiné à divers publics, notamment aux PME, aux publicitaires, aux annonceurs, aux professionnels du marketing, des médias, de la communication, des relations publiques, du Web et des médias sociaux, aux professeurs, aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir davantage sur cette industrie fascinante.

Dans la troisième édition revue et enrichie de ce best-seller traduit en sept langues, Luc Dupont vous révèle les meilleures recettes pour réaliser des publicités qui vendent, quel que soit votre budget. Prenant pour exemples des campagnes de marques connues, l’auteur explique comment tirer les ficelles pour attirer le consommateur. Il répond à des questions cruciales, comme :

-- Quels sont les mots les plus vendeurs?
-- Quelles images attirent le plus l’attention?
-- Comment écrire des textes qui font sonner la caisse?
-- Quelles couleurs employer pour maximiser la portée de votre message?
-- Quels genres de titres donnent les meilleurs résultats?
-- Comment augmenter la crédibilité de votre message?
-- Combien de fois faut-il répéter votre publicité pour qu’elle ait un maximum d’impact?
-- Comment planifier votre campagne publicitaire?
-- Comment lancer des promotions qui marchent?
-- Quelles sont les mises en pages les plus efficaces pour capter le regard?
-- Quand pouvez-vous utiliser la publicité comparative, l’humour et la sexualité dans vos pubs?
-- Que penser de la commandite et du placement de produit?
-- Quand utiliser des témoignages?

Que vous utilisiez l’imprimé, l’affichage, la télévision, la radio ou Internet, 1001 TRUCS PUBLICITAIRES vous offre une série de stratégies éprouvées, d’idées brillantes et de flashs payants. Voici tout ce que vous devez savoir pour créer des pubs qui font exploser les ventes.

Dans 500 images clés pour réussir vos publicité, j’explique comment les gens réagissent aux images publicitaires:

- Pourquoi le choix des images est si important en publicité?

- Quelles sont les images qui attirent le plus l’attention?

- Quelles sont les images qui sont les mieux mémorisées?

- Quelles sont les images les plus aimées?

- Quelles sont les images les plus détestées?

- En un mot, je m’intéresse aux images qui font sonner la caisse enregistreuse en publicité.

Si tous les exemples contenus dans ce livre sont issus de la communication par l’image, il ne faut pas y voir là l’effet du hasard. L’image présente en réalité un avantage important. Elle joue sur les sentiments et permet de communiquer un message complexe en un clin d’œil; pas de lecture et pas d’efforts compliqués de réflexion. Pour persuader le consommateur d’acheter votre produit, vous devez donc apprendre à déchiffrer le langage de l’image, donc vous intéresser aux symboles. Ainsi, les consommateurs achètent non seulement un produit, mais aussi des images et des émotions. Une bonne connaissance de l’image paraît donc indispensable pour pouvoir construire des publicités efficaces. Dépouillée de l’image, la publicité moderne serait en effet parfaitement inefficace.